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中國首家速溶咖啡叫響民族品牌
發布時間: 2011-5-9 16:59:06 來源: 中國產經新聞報
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中國產經新聞報 2011年05月09日 第D01版

  海南力神咖啡是中國第一家速溶咖啡生產企業,自上世紀90年代中期即步入了中國500家最大飲料制造企業和海南省50強企業之一。這家與海南省“同齡”的民族飲料品牌企業,在過去20多年的發展中,與風風雨雨的海南大特區一樣,經歷了諸多“潮起潮落”。

  海南力神投資股份有限公司董事長張小林向《中國產經新聞》記者介紹了力神咖啡的發展和轉型,他表示,“力神人”正在用百倍努力,推動這個中國第一家速溶咖啡品牌重放光彩。

  張小林告訴《中國產經新聞》記者,海南力神投資股份有限公司(以下簡稱力神)的前身是由?谑姓1987年投資創建的?谑兴偃芸Х葟S,創建人以超前的眼光和魄力,從丹麥引進整套速溶咖啡生產線,成為中國第一家速溶咖啡生產企業。1992年,改制為?诹ι衿髽I股份有限公司。

  “20多年來,由于種種原因,力神走得并不順利!睆埿×终f,“但是跟那些已被大浪淘汰的老國有品牌、國有企業相比,力神的市場雖然在萎縮,但沒有被擠垮,而是一直在頑強地生存著!

  為了擦亮力神咖啡這個曾經讓海南、讓中國引以為豪的民族飲料企業的金字招牌,激發中國第一家速溶咖啡應有的活力, 2009年底,以?谵r工貿(羅牛山)股份有限公司(簡稱羅牛山)為主要股東對力神進行了大力度的重組。

  “農業上市公司羅牛山對力神重組后的正式入主,加上海南國際旅游島上升到國家戰略帶來的市場迅速增長的歷史機遇,再加上力神咖啡20年來自身的沉淀積累,力神應該到了一個厚積薄發的階段,一個實現跨越式發展的機遇來了!睆埿×中判氖愕卣f。

  張小林向《中國產經新聞》記者透露,力神重組后,新力神人做好了二次創業的充分準備,要繼承,更要改革和創新。其中在營銷方面,經過認真研究,決定推行“雙品牌戰略”:即在海南本土及周邊市場,主推原有力神品牌的系列產品;在國內、國際市場,力推與法國藍岸合作打造出的一個全新品牌——藍岸花式咖啡,以差異化贏得市場。

  面對國內、國際速溶咖啡品牌的競爭,尤其是雀巢、麥斯威爾這兩個國際品牌在國內市場上先入為主的競爭態勢,力神感到了自身的差距。于是,經過精心策劃,力神與國際品牌——法國藍岸合作,鎖定18~35歲這個最有消費潛力和最有消費激情的消費群體,推出了一個全新品牌——藍岸花式咖啡,通過走差異化道路,闖出了一條新的出路。

  據介紹,力神用短短半年時間,就將藍岸花式咖啡這一全新差異化的新產品打開了全國5個省市的新市場!敖衲暧媱澮谑袌龇蓊~和銷量上都要增長3倍以上!睆埿×謴娬{。

  產經報記者了解到,力神作為中國第一家速溶咖啡生產企業,經過20多年的艱苦磨礪,不僅成功打造出了一系列中國知名飲料產品,而且沉淀出了深厚的企業文化。

  “力神是一個有歷史、有特色、有基礎的企業,確實有著很多文化沉淀!睆埿×终f,“結合歷史傳承和未來發展,我們在力神提出并堅守‘要做三品’的商道原則!

  那么,何為“三品”原則?“就是我們的員工要做有品德的人;我們的工廠要做有品質的產品;我們的企業要做有品位的企業!睆埿×终f,“這是我們結合力神這個企業、產品和行業自身的特點,提出的更能體現自身個性的東西,是對新力神所賦予的期望和一個努力的方向!

  經過20多年的努力,力神系列產品先后被國家五部委列為“國家重大新產品”,獲得“中國名牌食品稱號”、“中國優質產品稱號”;力神公司也成為海南省50強企業、全國飲料行業500強,發展成為一家真正具有各種咖啡品種研發和生產能力的咖啡龍頭企業。

  但是力神人并不滿足現狀。張小林告訴記者,本著“二次創業”的需要,力神公司還將從改革內部管理機制、提升產品開發能力、完善市場體系入手,依托完善的現代企業管理系統,引導企業向一個具備快速市場反應機制、勇于開拓創新的大型現代化企業集團邁進。(作者:杜文科 陳堯)

 


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